마케팅 광고 전문가

판매 촉진은 마케팅에서 매우 중요한 전략입니다. 오늘은 판매 촉진 전략 마케팅에 대해 알아보겠습니다. 판매촉진 판매촉진은 소비자에게 추가 가치 또는 인센티브를 제공하는 마케팅 활동입니다. 판매촉진의 예로 세일 기간 도안 한정 상품 또는 가격을 제공합니다. 소비자는 판매촉진을 통해 저렴한 가겨에 구매할 수 있는 가치를 얻게 됩니다. 판매촉진 전략 판매촉진 전략은 두 가지로 구분됩니다. 하나는 소비자 판매촉진(consumer saled pro-,otion) 그리고 중간상 판매촉진(trade sales promotion)입니다. 여기서 소비자 판매촉진 전략은 풀 전략(pull strategy)이라고도 합니다. 중간상 판매촉진은 푸시 전략(push strategy)라고 합니다. 기업은 판매촉진 전략을 상황에 따..

PR이 무엇인지 지난 시간 PR의 정의에 대해 간단히 알아보았습니다. 오늘은 PR 퍼플리시티가 무엇인지 자세히 알아보도록 하겠습니다. 퍼블리시티란? PR 퍼블리시티는 PR에 사용되는 프로그램 종류 중 하나입니다. 구두 커뮤니케이션, 광고, 정기간행물, 영화, 스페셜 이벤트 등이 있습니다. PR 퍼블리시티(publicity)는 광범위한 의미를 가지고 있습니다. 광고, 뉴스, 기사뿐만 아니라 포스터, 전시, 공연까지 퍼블리시티에 속합니다. 특히 이런 분야에 전문적으로 종사하는 퍼블리시티의 분야를 언론 대행(press agents)이라 하니다. 즉 퍼블리시티는 외부 사람으로부터 알게 된 정보가 뉴스 매체에 실리게 되는 것을 의미합니다. 퍼블리시티의 본질을 알아보겠습니다. 기업과 매체 양쪽에서 살펴봤을 때 매체..

PR은 일상에서 자주 사용하는 단어입니다. 회사 면접에서 자기소개하는 것도 PR이라고 할 수 있습니다. 오늘은 PR의 정의와 PR 전략에 대해 알아보도록 하겠습니다. PR의 정의 PR은 보통 홍보라는 단어와 많이 사용됩니다. 사실 홍보라는 개념 보다 PR이 더 큰 개념입니다. 홍보는 메시지를 알리는 행위를 뜻하지만, PR은 알리는 것 그리고 긍정적인 이미지를 만드는 의미도 포함하고 있습니다. PR의 정의는 PR을 연구하는 학자들마다 PR의 정의는 다릅니다. 학자들이 많이 사용하는 대표적인 PR의 정의는 다음과 같습니다. 그루닉(Grunig)과 헌트(Hunt)는 '조직과 공중 간의 소통을 관리한다"로 정의하고 있습니다. 커틀립(Cutlip)은 PR 이란 조직과 조직의 성공에 영향을 미치는 공중 사이에 서로..

틈새시장과 일대일 마케팅을 알아 보려고 합니다. 집중화 전략은 대기업에서 큰 시장에 진입할 때 쓰는 전략입니다. 중소기업이 대기업들이 대거 포진하고 있는 시장에 진입하는 것은 쉽지 않습니다. 진입을 해도 경쟁력이 떨어지기 때문에 살아남기 힘들다고 볼 수 있습니다. 대기업과 중소기업의 가장 큰 차이는 자본력입니다. 차별화 전략을 사용하는 데 마케팅 비용이 많이 듭니다. 중소기업은 대기업과 달리 마케팅 비용을 적극 지원할 수 없습니다. 이런 상태로 대기업이 있는 시장에 진입할 경우 자본력에 밀려 결국 생존할 수 없게 됩니다. 틈새시장과 일대일 마케팅이 필요한 이유입니다. 틈새시장과 일대일 마케팅을 모른다면 중소기업은 대기업과 어떻게 경쟁해야 할까요? 대기업처럼 큰 시장에 진입을 해야 할까요. 아니면 차별화 ..