마케팅 광고 전문가

카피라이팅, 훌륭한 카피라이터는 어떤 사람인가요? 카피라이터는 소비자와 직접적으로 만나는 작업을 합니다. 단순히 글만 쓰는 게 아니라 소비자와 제품을 이어 주는 것. 카피라이터의 역할입니다. 카피라이터는 제품의 본질을 찾아낼 수 있어야 합니다. 본질은 '안목'이 있어야 합니다. 그럴듯한 말솜씨로 포장하려고 해서는 안 됩니다. 사람들의 생활 속으로 깊숙이 들어가 변화를 일으킬 핵심을 찾을 수 있어야 합니다. 핵심을 찾기 위해서는 소비자의 마음을 알 수 있어야 합니다. 소비자들의 생활을 이해하고 무엇이 필요한지 카피라이터의 안목으로 발견해야 합니다. 어떻게 하면 발견할 수 있을까요? 배우려는 마음을 가지면 됩니다. 소비자들의 생활에서 배우길 원해야 합니다. 어떤 제품을 쓰는지, 무엇을 구매하는지, 어디에서 ..

포지셔닝은 브랜드, 제품 및 서비스를 소비자에게 인식시키는 것입니다. 기존 업체와 다른 특별함으로 기억되는 것. 바로 포지셔닝입니다. 오늘은 포지셔닝에 대해 알아보도록 하겠습니다. 포지셔닝 전략 1) 제품 속성 제품 속성 포지셔닝 방법은 기업이 자사의 제품이나 기업 이미지를 포지셔닝하는 것입니다. 소비자 마음속에 하나의 특별한 존재로 남기 위함입니다. 제품 속성은 물질적 외형을 강조합니다. 가장 전통적인 기업이라고 알리거나, 가장 높은 조망권을 가진 호텔이라는 메시지처럼 말입니다. 단, 외형을 강조할 때는 구체적인 혜택이나 소비자에 각인시키기 힘들기 때문에 많이 사용하지는 않습니다. 2) 소비자 편익 소비자 편익은 곧 소비자의 이이이라고 할 수 있습니다. 기업이 가장 많이 선호하는 방법입니다. 밀폐용기 ..

광고 효과의 위계 과정은 소비자가 광고를 보고 구매하기까지의 과정을 단계입니다. 광고 효과란 광고주가 소비자게 의도를 가진 메시지를 전달하여 의도했던 반응을 이끌어 내는 것입니다. 오늘은 광고의 효과에 대해 알아보도록 하겠습니다. 광고 효과의 위계 모형 7단계 광고 효과의 위계 모형은 광고주가 전달하는 광고를 보고 소비자가 제품 구매를 하는 과정을 단계별로 시각화 한 모형입니다. 광고에서 효과가 가지고 있는 의미는 상대방을 설득시키는 과정에 나타나는 반응이라고 할 수 있습니다. 대상의 인지, 감정, 행동 반응에 긍정적 영향을 미치는 것이 광고 효과의 목적이라고 할 수 있습니다. 그러므로 효과적인 광고 전략을 연구하는 전문가들은 소비자가 광고 시청을 통해 겪게 되는 일련의 심리적 경험과 반응에 대해 알아야..

광고주와 소비자의 관계는 매우 중요합니다. 광고주의 메시지가 아무리 좋아도 목표 대상이 이해하지 못하면 광고는 실패하게 됩니다. 광고주는 소비자에게 일방적인 전달이 해서는 안 됩니다. 원하는 소비자에 대한 이해를 바탕으로 어떻게 하면 소비자가 잘 이해할 수 있는지 고안해야 합니다. 광고주와 소비자의 긍정적인 관계를 유지하기 위해서는 목표 타깃에 대한 이해가 필수입니다. 시장에 따라 연령에 따라 사회적 배경에 따라 목표 대상에게 어떤 영향을 미치는 요인에 대해 알아보겠습니다. 소비자 특성에 따른 광고 전략 광고 커뮤니케이션에 있어 주최자는 광고주입니다. 광고주는 메시지를 전달하는 송신자에 속합니다. 소비자는 객체입니다. 메시지를 받는 수신자에 해당합니다. 광고주는 구매자에게 일방적인 메시지만 전달한다면 광..